成都车展上的识别度与存在感

　　在绚烂多彩的8月底，第二十七届成都国际汽车展览会（以下简称“2024成都车展”）以“潮动蓉城·智领未来”为主题，于成都中国西部国际博览城开幕，成为行业瞩目的焦点。这场汽车盛宴汇聚了全球汽车产业的精华，不仅是一场视觉与科技的双重盛宴，更是未来出行趋势的集中展示。

　　据悉，本届车展汇聚了超过130家国内外顶尖车企，携超过1600款车型登场，规模之大，车型之多均创历史新高。展会横跨12个宏伟展馆，并特别增设了超过5000平方米的汽车技术展示区，整体展览面积飙升至22万平方米的壮阔规模，为参观者打造了一个全方位、沉浸式的汽车科技体验空间。

　　作为下半年车市“金九银十”销售旺季前的展会，成都车展不仅是一场产品的展示，更是一场消费热潮的预演。场馆内人潮涌动，热情高涨，各大车企与品牌纷纷亮出杀手锏，以创新的设计理念、尖端的科技配置、以及卓越的产品性能，成功吸引了无数目光，刷新了品牌识别度与市场存在感，为即将到来的销售旺季奠定了坚实的基础。

　　自主品牌声量更大

　　相较于北京车展上前瞻、创新的“高大上”氛围，成都车展则以其浓厚的消费气息和接地气的特质独树一帜。在这里，自主品牌纷纷亮剑，无论是燃油车、混动车还是纯电动汽车，竞相展示着引人入胜的亮点，为观众带来了一场汽车消费的盛宴。

　　在燃油车领域，第四代长安CS75 PLUS与哈弗H9等车型成为了焦点。长安CS75 PLUS以其前卫的家族式设计语言、动感十足的外观造型以及豪华舒适的内饰配置，赢得了众多消费者的青睐。其搭载的L2驾驶辅助系统更是让这款燃油车在智能化方面迈出了坚实的一步。而哈弗H9则以强劲的动力性能和卓越的越野配置，吸引了众多越野爱好者的目光。新车不仅配备了多种动力组合，还全系标配了全时四驱系统和三把差速锁，让越野之旅更加从容不迫。

　　与此同时，上汽名爵MG5等车型也以其独特的设计风格和出色的性能表现，成为了车展上的亮点。这些车型不仅外观时尚动感，内饰配置也相当丰富，满足了年轻消费者对于个性化和舒适性的追求。

　　然而，成都车展上最引人注目的还是自主品牌新能源汽车的强劲势头。比亚迪海豹06 GT作为纯电动两厢轿车的代表，以其高性能跑车属性和强悍的加速性能，赢得了众多消费者的关注。而问界新M7 Pro和阿维塔07等车型，则凭借华为赋能的智能驾驶系统和豪华舒适的内饰配置，展现了新能源汽车的无限可能。这些车型不仅代表了自主品牌在新能源汽车领域的最新成果，也预示着智能驾驶时代的到来。

　　此外，本届成都车展还吸引了众多造车新势力及新能源品牌的参与。从小米、“蔚小理”到鸿蒙智行、极氪、领克等品牌几乎悉数到场，共同展示了新能源汽车市场的繁荣景象。这些品牌不仅带来了各自最新的产品和技术成果，还通过现场互动和体验活动，让消费者更加深入地了解新能源汽车的魅力和优势。

　　总体来说，成都车展以其浓厚的消费气息和接地气的特质，为观众带来了一场汽车消费的盛宴。在这里，自主品牌与造车新势力同台竞技，燃油车与新能源汽车交相辉映，共同展现了中国汽车产业的蓬勃发展和无限潜力。从车展上观展的人流趋势看，自主品牌吸引了更多消费者的目光，自主品牌已经成为车展上绝对的主角。与之相对的是，合资品牌尽管在声量上不及自主品牌，但其参展的部分产品，仍然具备相当强的影响力。

　　合资品牌余音绕梁

　　在成都车展的舞台上，合资品牌与外资品牌终于迎来了属于它们的“反攻”时刻，与今年北京车展上自主品牌新能源汽车的独领风骚形成鲜明对比。德系、美系、法系、日系、韩系等各大阵营携其经典与创新之作纷至沓来，共同编织了一幅燃油车与新能源汽车交相辉映的壮丽画卷。

　　宝马以“运动王牌组队入蜀”的磅礴气势震撼登场，新BMW3系家族、新BMW4系四门轿跑车、全新BMW 530i、BMW X5黑焰限量版及电动MINI ACEMAN等车型悉数亮相，不仅展现了宝马对运动与豪华的深刻理解，更通过车型迭代升级，精准捕捉市场新需求。新款宝马3系以全新配色与内饰升级，引领潮流风尚；BMW X5黑焰限量版则融合中国“五行”元素，为中国市场量身定制，彰显独特韵味。

　　奔驰展台前同样人头攒动，新一代GLB SUV以全新面貌吸引众人目光。其前脸设计的革新、内饰配置的升级以及48V轻混系统的应用，无不体现出奔驰对品质与创新的不懈追求。而座舱内的每一处细节，都透露出科技与潮流的完美融合。

　　smart精灵#5大5座SUV的首次亮相，更是以其独特的方盒子造型和前瞻设计理念，成为车展上的一股清流。双色车身、隐藏式门把手等设计元素，无不彰显其个性与时尚。凯迪拉克XT5的全面升级，则是对高端SUV市场的一次有力回应。其外观设计更加时尚硬朗，内饰配置的科技感与豪华感并存，加之车身尺寸的增加，使得XT5在空间表现上更加出色，满足了消费者对豪华与实用的双重需求。

　　上汽大众途观L PRO则以其在智能驾驶、数字座舱等方面的全面升级，吸引了众多观众的关注。其车机交互系统的本土化设计，更是体现了上汽大众对中国市场的深刻理解与尊重。现代全新一代胜达、上汽大众途岳XR、帕萨特PRO、全新林肯飞行家以及雷克萨斯、捷豹路虎、沃尔沃、捷尼赛思等高端品牌也纷纷亮相，展示着各自最新的设计理念与科技成果。它们以优异的性能、独特的外观和丰富的配置，为观众带来了一场视觉与感官的双重盛宴。

　　在这场合资品牌的“反攻”战中，我们看到了它们对市场的敏锐洞察与积极应对。它们正以更加开放的心态、更加创新的思维，不断满足消费者日益增长的多元化需求，共同推动中国汽车市场的繁荣发展。

　　最“潮”盛会揭示未来方向

　　汽车未来向何处去，从“识别度”与“存在感”的角度看，自主品牌更具“存在感”，然而其特点、卖点甚至噱头并不出众，处于“存在感”很强但更“大众脸”的阶段。而合资品牌则是在“识别度”上更具优势，例如“M”代表宝马的运动车型，smart则以更灵动的外形设计吸引消费者目光等，尽管它们如今的“存在感”已经今不如昔，但消费者也会驻足观望，这不能不说是其品牌的独特魅力。

　　既有“识别度”也有“存在感”的成都车展，是一场为期10天的汽车盛宴，不仅稳固了其作为国内四大A级车展之一的地位，更作为西部地区惟一A级车展，彰显了其在汽车行业的独特魅力与影响力。此次车展，不仅是一场车型展示的盛宴，更是一次集趣味观展、试乘试驾、深度体验、跨界融合及夜间直播等多元化活动于一体的潮流聚会，解锁了汽车应用的无限可能，为观众打造了一场年度最“潮”的汽车盛会。

　　在消费提振与市场信心的关键时期，成都车展被赋予了新的使命。有业内人士表示，随着汽车以旧换新政策的深入实施，成都车展成为点燃消费热情、增强市场信心的重要火种，有望为下半年汽车消费市场的再攀高峰奠定坚实基础。成都作为中国汽车消费增速的领头羊与汽车保有量的高地，其汽车消费市场的潜力不容小觑。从车展的展品构成来看，智能化与科技感已成为吸引主流消费群体的核心要素，即便是燃油车型也纷纷融入智能驾驶、智能大屏、语音交互等前沿科技，展现了汽车市场顺应消费新需求的积极变革。

　　尤为值得一提的是，成都车展期间，“焕新出行·智驾蓉城”2024成都市汽车消费奖励第三轮活动同步启动，亿元级奖励资金的发放，不仅提升了补贴金额与覆盖范围，更直接激发了消费者的购车热情，形成了一股强劲的促消费热潮。这一举措不仅加速了汽车以旧换新的进程，也为成都车展增添了新的亮点与活力。

　　数据显示，以旧换新政策在成都地区的实施成效显著，新车销量显著增长，小鹏、极氪等品牌均实现了销量的飞跃。消费者的购车热情被有效激发，众多在前期持观望态度的潜在客户在政策的推动下转化为实际购车人群。展望未来，随着成都车展与以旧换新政策的双重驱动，当地新车销量有望进一步攀升，多家品牌已积极调动资源，全力备战这一汽车消费盛宴。

　　此外，技术提升与科技含量的增加成为本次车展中外车企的共同追求。奔驰等高端品牌纷纷展示其智能驾驶技术的最新成果，赢得了市场的广泛认可。而华为、小鹏、理想等品牌在智能驾驶领域的积极探索，更是让业内外看到科技对汽车产业的促进与发展。

　　面对新能源汽车市场的蓬勃发展与激烈的市场竞争，合资与跨国车企纷纷加速转型步伐，以应对市场变化带来的挑战与机遇。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树指出，车企需从品牌曝光、年度目标完成及销量增长等多个维度综合考虑经营策略，以成都车展为契机，抓住以旧换新政策带来的市场机遇，实现销量与品牌的双赢。

　　相较于国内其他三大车展，成都车展在吸引主流消费群体购车方面表现出色。近年来，成都车展的成交额持续攀升，成为拉动汽车消费的重要力量。中国（深圳）综合开发研究院财税贸易与产业发展研究中心主任韦福雷认为，成都车展不仅是车市的“指南针”，更是新车消费的“风向标”。其立足消费现实、兼顾各类消费群体的特点，使得燃油车、混动车及纯电动汽车均能在车展上大放异彩，提升了品牌与产品的“识别度”与“存在感”。同时，车展作为品牌与消费者沟通的桥梁，有效促进了品牌实力的展示与消费者购车需求的转化，为“金九银十”及下半年销量增长奠定了坚实基础。